مستقبل وحاضر الإعلانات الرقمية الخارجية

ماذا تتوقع من إعلانات DOOH في 2019؟

شهد العام الماضي الكثير من الأحداث في صناعة الإعلان. هذا العام ، مع استمرار تزايد اعتماد الإعلانات الآلية ، رأينا أن المعلنين يحولون المزيد من الأموال بعيدًا عن مبيعات الوسائط ونحو الأنظمة الأساسية لإدارة البيانات. نتيجة لذلك ، شهدنا أيضًا تحولًا كبيرًا في الإنفاق الإعلاني. في عام 2019 ، نتوقع أن نرى إعلان DOOH يستمر في الازدياد في شعبيته نظرًا لقدرته على تقديم إعلانات مستهدفة وقابلة للقياس. على الرغم من أن إعلانات DOOH لم تتأثر بالتغييرات الأخيرة في مساحة الإعلان الرقمي ، إلا أن المسوقين هذا العام سيحولون تركيزهم من مجرد زيادة الإنفاق الإعلاني إلى مكان وكيفية تسليم الإعلانات. نتوقع رؤية المزيد من الاستثمارات في عروض الأسعار في الوقت الفعلي وأنظمة أمان العلامة التجارية ومنع الاحتيال ، بالإضافة إلى أدوات لمساعدة المعلنين في قياس العائد على إنفاقهم الإعلاني.

نمو الشاشات الذكية

نما التحول نحو اللوحات الإعلانية الرقمية بفضل زيادة اعتماد الشاشات الذكية ، والتي يمكن أن تتضمن مجموعة واسعة من الميزات التفاعلية. أصبحت هذه الشاشات ميسورة التكلفة بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة ، مما يجعلها خيارًا أكثر قابلية للتطبيق للمعلنين. بالإضافة إلى ذلك ، فهي أسهل في إدارتها وتحديثها ، مما يجعلها خيارًا جذابًا للشركات التي تتطلع إلى دمج إعلانات DOOH في إستراتيجيتها التسويقية. في حين أنها أصبحت أكثر شيوعًا ، إلا أن الشاشات الذكية لم تنتشر بعد مثل شاشات العرض الثابتة التقليدية نظرًا لتوفرها المحدود. هذا يعني أن العلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستثمار في إعلانات DOOH سيتعين عليها النظر في مدى توفر هذه الشاشات في مواقعها المستهدفة.

أهمية البيانات

أدى ظهور الإعلانات الآلية إلى قيام العديد من جهات التسويق بإيلاء اهتمام أكبر للبيانات التي تم جمعها من إعلاناتهم. في الواقع ، يرى الكثيرون أن البيانات هي المفتاح لإعلان DOOH الفعال. مع زيادة الاستثمار في البيانات ، نتوقع أن نرى المزيد من المسوقين يتجهون نحو الشراء المستند إلى البيانات. هذا يعني أنه من المحتمل أن تشهد الشركات زيادة في الإعلانات عالية الاستهداف عبر جميع القنوات ، بما في ذلك DOOH. نظرًا لأن البيانات تلعب مثل هذا الدور المهم في ظهور البرامج الآلية ، نتوقع ظهور المزيد من التقنيات المتقدمة. على وجه التحديد ، نتوقع أن نرى العلامات التجارية تتجه نحو الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي للمساعدة في توجيه إعلانات أكثر استهدافًا بشكل ملحوظ.

سيظل الفيديو هو الشكل الرئيسي للإعلان

أدى التحول الأخير نحو الشراء المستند إلى البيانات إلى قيام المعلنين بتحويل تركيزهم نحو التنسيقات التي توفر صورة واضحة لماهية المنتج أو الخدمة بالضبط. من المحتمل أن يؤدي هذا إلى انخفاض في عدد الإعلانات الثابتة وزيادة في إعلانات الفيديو. على الرغم من أن الإعلانات الثابتة لا تزال وسيلة فعالة للإعلان ، إلا أنها غالبًا لا توفر معلومات كافية للمشاهد ليقنعه بإجراء عملية شراء. من ناحية أخرى ، يوفر الفيديو للمشاهدين تجربة غامرة بالكامل لا يمكن تحقيقها من خلال الإعلانات الثابتة. نظرًا لأهمية الفيديو في إعلانات DOOH ، نتوقع أن نرى تحولًا نحو إعلانات الفيديو عالية الجودة. بينما كان الفيديو دائمًا جزءًا مهمًا من إعلانات DOOH ، نتوقع أن نرى العلامات التجارية تستثمر في إنتاجات فيديو عالية الجودة للمساعدة في ضمان وصولها إلى الجماهير المستهدفة بإعلانات أكثر إقناعًا.

خاتمة

يبدو حاضر ومستقبل إعلانات DOOH مشرقًا. ازدادت شعبية منشآت الشاشة الرقمية نظرًا لقدرتها على تقديم إعلانات مستهدفة وقابلة للقياس. لم يتأثر هذا بالتغييرات الأخيرة في مساحة الإعلان الرقمي. مع التقدم في التكنولوجيا وزيادة عدد المستخدمين الذين يصلون إلى الأجهزة المتصلة بالإنترنت أثناء التنقل ، ستستمر إعلانات DOOH في النمو في شعبيتها للشركات والعلامات التجارية التي تبحث عن طريقة فعالة للإعلان.