لماذا تعلن خارج المنزل ؟

الإعلان خارج المنزل هو المصطلح العام لوسائل الإعلان التي لا تباع مباشرة للمستخدم النهائي. بدلاً من ذلك ، يتم وضعها في الأماكن التي يذهب إليها الناس بشكل عرضي بدلاً من التصميم. قد يبدو هذا واضحًا إلى حد ما ، لكنه في الواقع يغطي نطاقًا واسعًا من الوسائط المختلفة التي ربما لم تفكر فيها على أنها إعلانات خارج المنزل. هذا هو السبب في أن الإعلان خارج المنزل يستحق استثمارك ونوع عائد الاستثمار الذي يمكن أن تتوقعه من إعلانات OOH.

ما هو الإعلان خارج المنزل؟

الإعلان خارج المنزل هو أي وسيلة إعلانية لا يتم بيعها مباشرة إلى المستخدم النهائي. لذا فإن جميع الإعلانات التي قد تراها موضوعة أمامك مباشرةً ، مثل اللوحات الإعلانية والملصقات والمجلات ، تعتبر إعلانات خارج المنزل. غالبًا ما يُطلق على الإعلان خارج المنزل الإعلان المحيط حيث يُقصد به أن يكون جزءًا من الخلفية أو البيئة المحيطة ، على عكس الإعلانات داخل المتجر التي يُقصد أن يراها العميل مباشرةً. هذا يجعل الإعلان خارج المنزل نوع وسائط فعال للغاية ، حيث من المحتمل أن يراه الجمهور حتى لو لم ينتبهوا إليه.

فوائد الإعلان خارج المنزل

- في كل مكان - لا يمكنك تجاهله ، مما يجعله وسيلة رائعة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. غالبًا ما تكون الإعلانات خارج المنزل في أماكن لا يُرجح أن يهتم فيها الأشخاص بالشاشة ، مما يعني أنه من المرجح أن تجذب انتباههم بطريقة إيجابية. وهذا هو السبب أيضًا في أنها طريقة رائعة للوصول إلى الأشخاص الذين ليس لديهم شاشات أمام وجوههم ، مثل كبار السن والأطفال والأشخاص الذين لا يستخدمون الإنترنت. - فكر في علامتك التجارية - يُعد الإعلان خارج المنزل طريقة ذكية للتفكير في كيفية إدراك الناس لعلامتك التجارية. تعتمد الوسائط التي تختارها لإعلاناتك على علامتك التجارية وما تحاول توصيله. تعد الرؤية أمرًا أساسيًا في الإعلان الخارجي ومن المهم اختيار وسيط إعلان خارج المنزل يسمح برؤية علامتك التجارية. يلعب المكان الذي تضع فيه إعلاناتك دورًا مهمًا في مدى جودة رؤيتها أيضًا ، لذا من المهم اختيار الموقع المناسب. - اختر الوسيلة المناسبة - هناك مجموعة كبيرة من وسائل الإعلان خارج المنزل للاختيار من بينها ، ولكل منها مزاياها وعيوبها. يمكنك العثور على أفضل ما يناسب علامتك التجارية ورسالتك من خلال استكشاف الخيارات المختلفة المتاحة للإعلان خارج المنزل. - كن مبدعًا - يمكنك أن تكون مبدعًا جدًا مع الإعلانات خارج المنزل لأنها لا يجب أن تكون مباشرة مثل الإعلانات داخل المتجر. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام الوسيلة لإيصال رسالة العلامة التجارية وإضفاء الحيوية على منتجك بطريقة ممتعة.

الخيارات المتوسطة للإعلان خارج المنزل

اللوحات الإعلانية - اللوحات الإعلانية عبارة عن ملصقات كبيرة يتم عرضها عادةً على الطرق الرئيسية. إنها رائعة لجذب الانتباه وإيصال الرسالة بطريقة جريئة. عادة ما تكون رائعة للحملات لمرة واحدة والتي تحتاج إلى الكثير من الاهتمام من السائقين العابرين. - ملاجئ الحافلات - ملاجئ الحافلات هي الهياكل الأصغر التي تحيط بمحطات الحافلات. عادة ما تكون مجهزة بشاشة رقمية ، مما يسمح للشركات بالإعلان عنها. هذه الوسيلة رائعة لاستهداف الأشخاص في المناطق ذات حركة المرور المرتفعة. - اللافتات الرقمية - تعد اللافتات الرقمية خيارًا رائعًا للشركات التي ترغب في الوصول إلى العملاء أثناء التنقل. عادة ما توجد في مناطق حركة المرور المرتفعة حيث يمكن للعديد من الأشخاص مشاهدتها في وقت واحد. يمكن أن تتراوح اللافتات الرقمية من شاشات كبيرة شبيهة بالتلفاز تجذب الانتباه في الأماكن العامة والشاشات الأصغر التي تناسب العدادات في متاجر البيع بالتجزئة. - Lightboxes - Lightboxes هي ملصقات كبيرة توضع في الخارج على جدران المباني. غالبًا ما يتم استخدامها في مواقع مرئية للغاية ، مثل الطرق المزدحمة ، لجذب الانتباه إلى علامة تجارية أو منتج. يمكن أن يكون استئجار الصناديق الخفيفة الكبيرة مكلفًا ، ولكن الخيارات الأكثر فعالية من حيث التكلفة تشمل الصناديق الخفيفة الصغيرة من نوع الشطيرة التي يمكن وضعها خارج نطاق عملك. - اللوحات الإعلانية المتحركة (BIMs) - أصبحت BIMs أكثر شيوعًا ببطء في عالم الإعلان ، لكنها لم تكن موجودة لفترة طويلة بما يكفي للحصول على سجل حافل. BIMs هي لوحات إعلانية كبيرة مزودة بشاشة عرض متحركة تتغير وفقًا للموسم أو الأحداث الأخرى.

عائد الاستثمار للإعلان خارج المنزل

- يمكنك أن تتوقع في أي مكان ما بين 10 إلى 100 ضعف تكلفة الإعلان - هذا نطاق واسع ، لكنه يختلف اعتمادًا على الوسيط الذي تختاره. يختلف تسعير اللوحات الإعلانية بشكل كبير بناءً على موقع ونوع لوحة الإعلانات ، في حين أن الصناديق المبسطة رخيصة نسبيًا للإيجار. بغض النظر عن الوسيلة التي تختارها ، من المهم أن تتذكر أن الإعلان خارج المنزل يعد استثمارًا. - يمكن حسابها باستخدام التكلفة لكل ألف ظهور - التكلفة لكل ألف ظهور هي أساسًا المبلغ الذي تدفعه مقابل إعلانك لكل ألف شخص يشاهده. لذلك إذا دفعت 20 دولارًا مقابل إعلان ، وشاهده 1000 شخص ، فهذا يعني 20 دولارًا لكل ألف. يمكنك استخدام هذا عند مقارنة الوسائط المختلفة لمعرفة أي منها يمنحك أفضل عائد على الاستثمار.

العلامات التجارية الكبرى تستخدم الإعلان

خارج المنزل يعتبر الإعلان خارج المنزل خيارًا شائعًا للعديد من العلامات التجارية الكبرى ، مثل Coca-Cola و McDonald's ، الذين يستخدمونه كوسيلة للوصول إلى العملاء على نطاق عالمي. - لطالما كان الإعلان الخارجي خيارًا لشركة Coca-Cola ، التي بدأت الإعلان على اللوحات الإعلانية لأول مرة في عشرينيات القرن الماضي. لدى شركة Coca-Cola قسمها الخاص الذي يتعامل مع جميع إعلاناتها الخارجية. - حظيت الإعلانات الخارجية لماكدونالدز باهتمام دولي ، حيث أدرك الكثير من الناس شعارهم الشهير "أنا أحبه". لعب الإعلان الخارجي المرئي دورًا كبيرًا في نجاح كل من Coca-Cola و McDonald's ، حيث تنفق العلامتان التجاريتان الملايين سنويًا على الإعلانات الخارجية. - هاتان العلامتان التجاريتان هما مجرد مثالين يوضحان أن الإعلان الخارجي يعد خيارًا رائعًا للشركات التي تتطلع إلى الإعلان على نطاق واسع.

خاتمة

يعتبر الإعلان خارج المنزل وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور كبير بعلامتك التجارية. إنه خيار رائع للشركات التي ليس لديها منتج أو خدمة تصلح للإعلان داخل المتجر. - هناك مجموعة كبيرة من وسائط الإعلان خارج المنزل للاختيار من بينها ، ولكل منها مزايا وعيوب مختلفة. عندما تقرر الإعلان خارج المنزل ، من المهم اختيار الوسيط المناسب لعلامتك التجارية ، حيث من المحتمل أن يكون بعضها أكثر فعالية من البعض الآخر. - تشمل مزايا الإعلان خارج المنزل القدرة على الوصول إلى جمهور عريض والقدرة على استخدام الإبداع لإحياء علامتك التجارية. شهدت العلامات التجارية الكبرى مثل Coca-Cola و McDonald's نجاحًا مع هذا النوع من الإعلانات.